Hơn 20 doanh nghiệp tại Bà Rịa - Vũng Tàu đã tham gia hội thảo "Marketing trong kỷ nguyên số"ệptạiBàRịaVũngTàuChuyểnmìnhtừtruyềnthốngsangsốquán trứng gần đây do Sở Công Thương tổ chức sáng 15/8. Không khí không ồn ào như các sự kiện khởi nghiệp， nhưng những câu hỏi đặt ra cho diễn giả cho thấy một thực tế: nhiều chủ doanh nghiệp vẫn loay hoay giữa ngân sách quảng cáo truyền thống và sức ép chuyển đổi số.Anh Nguyễn Văn Hùng， chủ một xưởng sản xuất nước mắm tại Long Điền， kể rằng trước đây anh chỉ biết phát tờ rơi và đặt biển quảng cáo dọc quốc lộ 55. "Khách du lịch đến Vũng Tàu đông。nhưng họ không biết đến xưởng của tôi. Tôi mất 6 tháng thử Facebook Ads， cuối cùng đơn hàng online chiếm 40% doanh thu"， anh Hùng nói. Câu chuyện của anh không cá biệt. Marketing doanh nghiệp tại Bà Rịa - Vũng Tàu đang dịch chuyển rõ rệt: từ phụ thuộc vào vị trí địa lý và các mối quan hệ sang xây dựng hiện diện số.Khảo sát nhanh của Hiệp hội Doanh nghiệp tỉnh hồi tháng 6 cho thấy 68% doanh nghiệp vừa và nhỏ đã tăng chi cho quảng cáo trực tuyến trong 12 tháng qua. Nhưng hiệu quả không tỷ lệ thuận với ngân sách. Một giám đốc marketing của chuỗi cà phê tại TP. Bà Rịa than: "Chúng tôi đổ tiền vào Google Ads， nhưng từ khóa 'cà phê Bà Rịa' quá cạnh tranh. Cuối cùng nhận ra khách hàng địa phương tìm trên Facebook và TikTok nhiều hơn." Điều này phản ánh một đặc thù: người tiêu dùng Bà Rịa - Vũng Tàu vẫn ưu tiên nội dung địa phương， review từ người thật， thay vì các chiến dịch quảng cáo bóng bẩy từ Hà Nội hay TP.HCM.Một điểm sáng là các doanh nghiệp du lịch. Công ty lữ hành nhỏ ở Phước Hải bắt đầu quay video ngắn về làng chài， hải sản tươi sống， và đăng lên TikTok. Lượng khách đặt tour tăng gấp ba sau bốn tháng. Chị Trần Thị Mai， nhân viên marketing của công ty， chia sẻ: "Không cần kịch bản cầu kỳ. Chỉ cần quay cảnh ghe về bến， người dân chài kéo lưới. Khách ngoại tỉnh thấy lạ。

họ đặt ngay." Cách làm này cho thấy marketing doanh nghiệp tại Bà Rịa - Vũng Tàu không nhất thiết phải theo công thức chung. Lợi thế địa phương - biển， hải sản， văn hóa dân dã - chính là nội dung độc nhất mà không nơi nào có.Tuy nhiên， rào cản không nhỏ. Nhiều doanh nghiệp thiếu nhân sự chuyên trách về digital marketing. Một chủ đại lý vé tàu cao tốc tại Côn Đảo cho biết: "Tôi tự làm quảng cáo， đôi khi chạy sai đối tượng， tiền mất mà khách không tới." Sự thiếu hụt kỹ năng này dẫn đến tình trạng đầu tư dàn trải。

thiếu đo lường. Trong khi đó， các agency marketing tại Vũng Tàu vẫn chưa đủ để phục vụ nhu cầu tăng vọt. Một số doanh nghiệp chọn thuê ngoài từ TP.HCM， nhưng chi phí cao và thiếu am hiểu địa phương.Nhìn tổng thể， marketing doanh nghiệp tại Bà Rịa - Vũng Tàu đang ở giai đoạn giao thoa. Những doanh nghiệp nhanh nhạy đã tận dụng nội dung địa phương và nền tảng số để vượt qua giới hạn về ngân sách. Số còn lại vẫn loay hoay với tờ rơi và biển hiệu. Khoảng cách này sẽ ngày càng rõ. Câu hỏi không còn là có nên chuyển đổi số hay không， mà là làm sao để marketing địa phương không bị hòa tan trong biển quảng cáo toàn cầu.